天府软件园创企极米科技完成百度风投领投C轮融资,无屏电视能成为家庭娱乐的新入口么?
2017/11/20 | 来源:天府软件园

36氪获悉,成都天府软件园知名无屏电视厂商“极米科技”,已完成百度风投(BV)领投的C轮融资。本轮融资具体金额不详,将主要用于无屏电视、激光无屏电视的产品研发投入,完善核心技术和应用生态布局,进一步扩大产能。此外,在获得百度风投投资后,极米科技将与百度在AI技术上进行深度合作,联手打造下一代智能电视。

极米科技是36氪持续关注的一家初创公司,成立于2013年11月,主打产品为“无屏电视”,先后推出了包括Z3、Z3M、 Z4X、Z4Air、芒果小觅、Z4极光、H1、Z4爵色、CC、H1S、Z5、imea、T1、A1 Pro、A1在内的一系列产品。官方表示,目前累计销量已经超过百万台,市场份额第一。公司曾在2014年8月完成1亿元A轮融资,2015年6月获得芒果传媒价值3亿元的Pre-B轮战略投资,2016年4月获得中南文化、创东方、鼎锋资产、励石创投共1.2亿元人民币B轮投资,估值达到15亿元。

 

极米科技主打的“无屏电视”,最初的产品形态为微投,已有十年左右的历史。在追逐互联网入口的2014年前后,开始成为业界关注的品类之一。“无屏电视”类产品,也被认为有可能成为电视、PC、手机之外的第四屏,有机会以爆款产品为基础,打造新的硬件平台,完成影音娱乐内容的分发,成为基于此打造新生态。正因此,这个“新兴”的品类,吸引了极米、火乐神画、智歌、一数科技、世航、PaPa等初创公司创立,并获得融资;也在接下来的发展中,吸引了海信、长虹等家电厂商,小米、暴风等互联网公司入场,推出产品,从市场中抢一杯羹。

“无屏电视”的概念在2014年被资本追捧,极米科技也获得了当时智能硬件领域最大的一笔融资,规模达到1亿元;火乐科技获得达晨创投、IDG、Star VC联合投资,金额达6000万元。但从产品销量来看,2015年的销量基数还较小,行业还处于起步阶段。此前安华光机厂的总经理王凡告诉36氪,“业界一般所的微投都是指采用DLP方案的投影,根据TI从业界获得的数据,2015年中国的微投出货量大概在200万台。中国市场的整机销售量可能在50万左右”。但在当时,也呈现了较好的增长趋势,“ 根据TI中国代理商获得的消息,2016年全球的增量大概在20%左右,国内的增量大概在50%” 。

2016年前,极米科技主推的都是这一品类,并将其定位为智能电视的分支,包括2014年4月推出的首款无屏电视 Z3、2014年8月在京东众筹的极米Z3M移动版、2015年6月发布的Z4X、Z4Air、 2015年12月在淘宝众筹的Z4极光、2017年4月推出的Z5。当时极米官方对外表示,2015年双十一全网销售额突破7000万,居行业第一名,较2014年翻了3.5倍。CEO钟波告诉36氪,Z4X也是截止目前极米旗下销量最高的一款产品。

2016年开始,极米开始推出比Z系列更为高端的H系列,产品线定位为家庭娱乐旗舰。2016年3月发布3D全高清1080p无屏电视H1,并于2017年4月推出升级产品H1S。

2017年,行业竞争开始转向技术难度更大的高端激光电视这一品类。极米也在2017年推出120英寸4K双色激光无屏电视T1、100英寸1080激光无屏电视A1 Pro和A1。官方表示,今年双十一期间,A1位居激光电视品类单品销量第一。

在这期间,极米也丰富产品线,推出了主打便携的产品线和儿童产品线。其中,便携产品线已于2015年推出芒果小觅和Z4 Air、2016年11月推出CC。儿童产品线,2017年4月推出imea儿童智能投影。

截至目前,极米科技已经形成了Z系列、H系列、激光电视、便携产品、儿童产品等几条产品线、20余款产品。极米科技告诉36氪,极米目前的产品累计销量已经超过百万,市场份额超过50%;最受欢迎的产品Z4X,销量已达几十万台。根据今年双11极米官方对外公布的数据,当天极米无屏电视全网销售额突破2亿元,其中H1S售卖超3万台,是当天投影类目第一爆款单品,A1则是激光电视品类单品销量第一。

36氪从百度风投获悉,此次投资极米的一个原因是看重极米打磨产品的能力。百度风投CEO刘维告诉36氪,“ 极米的市场份额领先,归根结底是因为其把握用户需求、研发核心技术、打磨产品细节的能力。百度风投一直希望投资AI时代的产品经理,也将通过引入先进技术、对接百度的技术和内容资源等手段帮助公司打造更有想象力的产品,并共建智能无屏电视应用生态,帮助极米用户享受更好的家庭内容和娱乐,并帮助极米走向全球市场。”

除了产品本身的质量,用户对观看内容的丰富度、便捷性也有要求。内容方面,此前极米获得了股东芒果传媒在内容上的支持与资源,随后又接入了爱奇艺、PPTV和4K花园等合作伙伴的内容。基于可观的铺货量,成为内容分发的新渠道,是当时不少公司的预期之一。钟波表示,目前内容用户数已经超过五百万人,日活用户在百万人以上,电影内容等会产生付费,付费的转化率在日活用户的30%左右。

不管家电还是数码产品,都对渠道、市场营销有需求。现阶段,极米已经搭建了线上、线下的渠道,销售占比约为6:4,线上包括了京东、天猫等渠道,线下与苏宁、国美等建立了合作,同时也在北上广深等10地建立了直营店,团队希望在未来可以将这一比例推至3:7。其中10家直营店均已单店盈利,本轮融资的一个用途就是打造500家线下门店,方便用户体验、购买产品;同时培养渠道商,并向三四线以下的城市推进。

当产品推进的过程中,也会对运营、售后产生需求。这方面,极米也与渠道商建立了合作关系。团队表示,激光类的产品都会提供上门安装,团队现有运营、售后团队可以覆盖当前的用户。

 

国内的家电行业、数码产品行业,基本都是分散格局,玩家众多,竞争相对激烈。激光电视方向,极米的竞品包括了海信、长虹、小米、坚果等。今年的双11价格战,也是这种激烈竞争的体现之一。极米A1降价8000元至17999元,坚果S1降价至11179元,长虹X3F降价至13999元(含100寸抗光屏幕),米家首款激光电视优惠后价格可达9500元。

激烈的竞争背后透露出两个信息。一是激光电视因为价格远低于同尺寸液晶电视,很可能成为接下来行业竞争的焦点;万元左右的价格拉动了激光电视的销量,万元价格以内的激光电视,可能会成为这个行业的爆款品类。极米告诉36氪,万元左右的高性价比产品,也是极米接下来产品研发的一个重要方向;随着技术的迭代,类似米家激光电视配置的产品价格有望达到5000元左右,配置更好的激光电视产品的价格则有可能达到万元左右;极米有可能会推出更高性价比的产品,但是未必是低价产品。

现阶段,在激光电视这一领域,技术仍具有一定的壁垒作用。钟波表示,目前极米组建了200人左右的研发团队,50%的费用用于研发。

消费升级的趋势,加上技术的成熟,“无屏电视”增速发展。以极米近四年双11的销售额为例,2014年-2017年分别为2000万、7000万、7500万(仅天猫单店)、2亿元。激光电视领域,增速更高。AVC数据显示,2016年激光电视市场销量规模超过15万台,销额规模达55亿元,规模比2015年增长3倍。这也意味着,“无屏电视”未来有可能成为一个新的家庭娱乐的入口。此次百度风投投资极米,或许也有这方面的考量,而在未来,这一业务也有可能帮助百度的技术在终端落地。